Als bedrijf wordt het steeds lastiger om op te vallen in
de marketingwereld. Het is van groot belang dat je inspeelt op de huidige
trends. Eén trend die steeds groter wordt, is de invloed van vloggers. Vandaar
dat steeds meer bedrijven hierop inspelen en afspraken maken met bekende
(Nederlandse) vloggers. Echter, het is niet
zo simpel als het lijkt. Een bedrijf kan namelijk door middel van deze trend de
plank ook finaal mis slaan. Om ervoor te zorgen dat jou dit zal gebeuren, hebben wij een aantal tips en tricks op een rijtje gezet.
Tip 1. Zorg ervoor
dat het product aansluit bij de vlogger
Wanneer je als bedrijf ervoor kiest om een sponsorship
met een vlogger aan te gaan, is het belangrijk om te weten met wat voor soort
vlogger je te maken hebt. Het is namelijk belangrijk dat het product dat de
vlogger moet aanprijzen wel past bij de persoonlijkheid en de interesse van de vlogger. Een
bedrijf als Maybelline kan bijvoorbeeld prima een sponsorship aangaan met Beautygloss, want zij richt zich op hun branche. Het zou echter voor een bedrijf
als EA Games een heel slecht idee zijn om een sponsorship aan te gaan met haar. Beautygloss richt zich namelijk helemaal niet op hun branche, waardoor het
nep en geregisseerd overkomt. Wanneer een merk of product niet aansluit bij de
vlogger, dan vinden jongeren het ongeloofwaardig. Hierdoor ontstaat er onder de
doelgroep een negatief beeld rondom het desbetreffende merk of product. Zorg er
dus altijd voor dat je goed nadenkt over welke vlogger geschikt zou zijn
voor jouw merk of product.
Tip 2. Overdrijf
niet!
Soms komt het voor dat er extreem veel reclame wordt
gemaakt tijdens een vlog voor een bepaald merk of product. Zo wordt het product
honderd keer genoemd en getoond en daardoor lijkt het meer een reclamespotje dan een vlog.
Dit is niet de bedoeling, want hierdoor ontstaat er onder jongeren een negatief
beeld van het merk of product. De kracht van brandend contant is juist dat het
product zo onopvallend mogelijk, toch opvalt. Tenzij de vlogger zich specifiek
richt op een thema, een voorbeeld hiervan in Beautygloss. Wanneer zij de
nieuwste mascara van L’Oreal Paris gebruikt tijdens haar make-up tutoriol hoeft
dit niet perse hinderlijk te zijn. Vaak vinden jongeren het in dit geval juist
fijn, aangezien zij dan weten welk merk make-up zij het beste kunnen gebruiken.
Tip 3. Laat de
vlogger zelf met ideeën komen
Als bedrijf of organisatie ben je al snel geneigd om
alles tot in de puntjes te regelen en uit te werken. Bij deze nieuwe vorm van
marketing is het echter van groot belang dat je ook rekening houdt met de
vlogger. Bij tip 1 was al te lezen dat je ervoor moet zorgen dat het product
goed aansluit bij de vlogger, vandaar dat het verstandig is om met de vlogger
is gesprek te gaan. Hij of zij weet het best wat zijn/haar publiek wil, dus
misschien heeft hij of zij wel verrassende nieuwe ideeën.
Tip 4. Denk niet
te groot, het kleine biedt juist kansen
Als bedrijf ben je snel geneigd om voor de vlogger te
kiezen met het meeste aantal views, dus het grootste bereik. Maar jij bent
natuurlijk niet het enige bedrijf dat aast op een samenwerking met hem of haar.
Vandaar dat het soms verstandiger is om te kiezen voor een iets minder bekende vlogger. Met deze vloggers heb je vaker een nauwere samenwerking en
is er vaak meer ruimte om invloed uit te oefenen op de content van de video’s.
Denk dus niet altijd té groot!
Wanneer je als bedrijf de bovenstaande regels volgt, zal
het een stuk makkelijker zijn om een succesvolle samenwerking aan te gaan met
een vlogger. Volgens
Nicolien Scheerman, onderzoeker bij YoungWorks,
is authenciteit de sleutel tot succes binnen dit medium.
Bronnen:
Een voorbeeld van een bedrijf dat een samenwerking aan is gegaan met een bekende vlogger, is het bedrijf Dove. Het bedrijf heeft de Nederlandse Teske de Schepper benaderd om samen te gaan werken. Teske maakt video’s’ over zowel beauty, lifestyle als mode en trekt met haar twee kanalen ruim twee miljoen kijkers per maand. Het bedrijf heeft in samenwerking met Teske een video gemaakt met de boodschap dat je elkaar moet laten weten hoe mooi je bent. De combinatie van het aansprekende onderwerp voor de doelgroep en het vertrouwde gezicht van Tekse hebben er voor gezorgd dat de video ruim 82.000 bekeken is. Dit is een voorbeeld van een zeer succesvolle samenwerking.